전 세계 고객에게 가장 가치 있고 사랑받는 브랜드는 무엇입니까?
글로벌 브랜드 전문기업 인터브랜드가 엄선한 브랜드들을 살펴보자.
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1. 글로벌 100대 브랜드 현황 및 브랜드 자산
2. 브랜드 가치 성장이 높은 브랜드의 특징
3. 브랜드 자산을 늘리는 방법
1. 글로벌 100대 브랜드 현황
세계 100대 브랜드 중 하나는 애플이다.
애플의 브랜드 가치는 4822억1500만 달러다. 가치는 626조 8,795억원(1,300원 환산 기준)으로, 애플은 브랜드 가치가 전년 대비 18% 이상 상승하며 올해도 글로벌 1위 브랜드를 지켰다.
2위는 마이크로소프트입니다. 브랜드 가치는 전년 대비 32% 증가한 2,782억 8,800만 달러를 기록했습니다.
지난해 2위 아마존은 브랜드 가치가 2748억1900만 달러로 전년 대비 10% 증가했지만 마이크로소프트에 2위 자리를 내줬다.
구글은 4위(2517억5100만 달러), 삼성은 5위(876억8900만 달러)다.
최근 주가가 급등한 테슬라는 브랜드 가치 597억5700만 달러로 6위에 올랐다.
코카콜라(7위), 메르세데스-벤츠(8위), 디즈니(9위), 나이키(10위). 최근 국내 오픈런에서 가장 많은 사랑을 받았던 명품 브랜드 샤넬은 22위로 292억 5900만 달러를 기록했다. .
100모든 단위의 총 브랜드 가치는 약입니다. 삼기사 889작년 상위 100대 브랜드의 총 가치 2기사 667510억 달러 이상 16% 숫자가 증가했습니다. 브랜드 가치는 매년 빠른 속도로 상승하고 있으며, 특히 22년은 인터브랜드 베스트 글로벌 역사상 가장 높은 상승률을 보였다. 평균 브랜드 가치 300억 달러를 돌파한 것도 이번이 처음이다.
실제로 최근 몇 년간 코로나로 인한 소비시장의 큰 변동성에도 불구하고 글로벌 톱 브랜드들의 위상은 계속해서 높아지고 있다. 브랜드 에쿼티 측면에서 빈부격차가 점차 벌어지고 있다.
세계 최고의 브랜드는 고객에게 지속적으로 사랑받고 고객 충성도를 높입니다. 수익성도 높아집니다.
2. 브랜드 가치 성장이 높은 브랜드의 특징
인터브랜드에 따르면세계 최고 글로벌 브랜드 중에서 성장률이 높은 브랜드는 세 가지 측면에서 두드러졌다.
세 가지 특징은 다음과 같습니다. 방향민첩, 참여모두.
1방향(Direction) : 명확하고 일관된 방향
브랜드는 명확한 방향을 제시하므로 전체 조직은 자신이 어디로 가고 있는지 알고 동일한 목표를 향해 노력하고 있습니다..
브랜드 일관성은 브랜드 관리에서 매우 중요한 특성입니다. 브랜드 자산은 브랜드가 고객과 만나는 모든 접점과 고객 문제를 해결하는 모든 과정에서 추적되어야 합니다.
고객이 브랜드의 명확한 방향성과 일관성을 느낄 때 브랜드의 명성과 신뢰가 커집니다.
2) 민첩(Agility): 변화에 대한 민첩한 대응
브랜드는 소비자의 변화를 빠르게 인식합니다. 고객에게 전달되는 가치는 일관되지만 가치가 전달되는 방식은 시장의 변화에 따라 변합니다. 디지털 세대에 누구보다 민감하고 그들에게 자신의 브랜드 가치를 전하고 싶은 그녀. 시장 변화에 신속하게 대응하고, 새로운 제품과 서비스를 출시하고, 필요할 때 변화하는 고객 요구에 대응하는 데 탁월합니다.
삼) 참여(참여) : 고객의 참여 유도
디지털 시대는 마켓 4.0의 시대입니다. 개인의 힘은 기업의 힘보다 큽니다. 고객은 브랜드 활동에 자발적으로 참여해야 하고 브랜드의 목소리가 고객의 입으로 퍼져야 한다. 따라서 글로벌 브랜드는 궁극적으로 사람들을 브랜딩에 참여시키고 매력적인 브랜드 세계를 만들기 위한 움직임의 일부로 만듭니다..
곤잘로 부르조 인터브랜드 글로벌 회장(Gonzalo Brujó)는 성공적인 브랜드가 되는 방법에 대해 다음과 같이 말했습니다.
정적 비즈니스 및 브랜드 제품은 더 이상 충분하지 않습니다.
성공적인 브랜드는 새로운 기술을 사용하여 향상된 소비자 경험과
당신은 삶의 진정한 일부가 되는 방법을 알고 있습니다.
3. 브랜드 자산을 늘리는 방법
Interbrand는 매년 브랜드 자산을 평가합니다.
평가기준은 1) 기업의 재무성과, 2) 제품을 구매하는 고객에게 브랜드가 미치는 영향, 3) 브랜드의 경쟁력(전략, 공감, 차별화, 고객관여, 일관성, 신뢰 등)을 종합적으로 분석한다.
인터브랜드의 브랜드 자산 평가는 전 세계 브랜드 자산 평가 중 가장 오랜 역사를 가지고 있으며 그 평가 방법 또한 대중의 신뢰를 받고 있습니다.
위에서 살펴본 것처럼 100대 브랜드 중 상위 10위는 이미 강력한 브랜드이지만 여전히 개선의 여지가 많습니다. 그들은 오랜 시간 동안 고객과 매우 강한 관계를 구축해 왔으며 그들의 제품과 서비스는 어떤 일이 있어도 신뢰와 사랑을 받습니다. 브랜드는 성장했기 때문에 사랑받는 것이 아니라 소비자를 놀라게 하거나 경악시키기 위해 혁신을 계속하기 때문에 글로벌 브랜드로 인정받는 것입니다.
브랜드 구축은 마케팅과 조금 다릅니다. 브랜딩은 마케팅의 일부일 수 있지만 새로운 브랜드는 마케팅을 넘어 회사 가치와 철학에 더 깊이 연결됩니다. 브랜딩은 단기적인 매출 증대가 아니라 장기적인 사랑과 신뢰를 구축하는 것입니다. 기업과 사람들은 혁신적인 성공을 존경하고 사랑합니다. 고객과 강한 관계를 구축하고 싶다면 단순히 친절하기보다는 고객을 놀라게 하는 경험을 제공해야 합니다.
이것이 기업이 혁신적이어야 하는 또 다른 이유입니다.
브랜드 자산이 높은 브랜드에 대해 더 알고 싶다면
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